Grazia rejoint Follow : pourquoi un média cherche-t-il à entrer dans le jeu de l’influence ?

La réponse peut se résumer très simplement : pour continuer d’exister. Cette stratégie, en plus d’être considérée comme la bonne par Reworld Media, semblait tout simplement s’imposer d’elle-même. En cause, la transformation profonde des usages. Depuis de longues années, les créateurs de contenu ne cherchent plus à s’émanciper de la presse traditionnelle. Au contraire, ils en reprennent désormais les codes pour se professionnaliser et légitimer leur image. De fait, pour capter une attention de plus en plus fragmentée entre les plateformes, les médias doivent eux-mêmes penser leurs contenus comme des créateurs le feraient. D’où le développement des formats courts, d’une incarnation (des journalistes qui reprennent les mêmes rubriques), de la proximité avec la communauté, etc. 

Jérémy Parola, chargé des activités numériques chez Reworld Media, explique que les enjeux des médias sont désormais les mêmes que ceux des créateurs de contenus. Une idée avec laquelle s’accorde Ruben Cohen, lui qui estime que la frontière entre l’influence et la création s’efface peu à peu. C’est pourquoi les grandes marques prennent le chemin qu’il faut pour continuer d’exister : elles se mettent à fonctionner comme de véritables marques de contenus. Le grand public ne leur demande plus simplement de partager l’information, elles doivent être capables de l’incarner. 

Grazia est un candidat naturel pour ce genre de rapprochement entre média classique et influence. Le magazine se positionne sur la mode, le lifestyle et la pop culture. Son identité est déjà forte et son potentiel sur les réseaux sociaux ne demande qu’à exploser.