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Le marché des jeux vidéo est aujourd’hui plus important en France que ceux de la musique et du cinéma réunis. Cette position dominante s’accompagne désormais, dans l’ombre des grandes conférences et des bandes-annonces spectaculaires, d’un autre phénomène : celui des exclusivités médiatiques. Ce ne sont plus seulement les biens culturels (consoles ou jeux) qui s’arrachent, mais les contenus journalistiques eux-mêmes. La couverture médiatique des jeux vidéos est devenue un véritable levier de pouvoir pour les studios et, entre stratégies de communication et logiques concurrentielles des différentes rédactions, la guerre fait rage et pose de sérieuses questions quant à l’objectivité journalistique et à l’influence des grands acteurs du marché.
Cette mainmise du marketing jeux vidéo exclusif et l’explosion des plateformes de streaming comme Twitch ou YouTube Gaming redéfinit les équilibres et le statut des forces en présence. Alors à qui profitent véritablement ces exclusivités ? Et quid de l’indépendance éditoriale ?