Entretien avec l’IA : Les influenceurs virtuels sont-ils le futur de la communication dans le luxe ?
Avez-vous déjà visionné, sur les réseaux sociaux, une vidéo d’une jeune femme présentant un produit, un vêtement ou un service, sans réaliser qu’elle n’était… pas réelle ? Bienvenue dans l’univers des influenceurs virtuels, des avatars conçus grâce à des technologies de pointe. Mais au-delà de l’innovation, une question se pose : ces influenceurs virtuels sont-ils en train de devenir les nouveaux visages de la communication dans le luxe ?
TNS a posé la question à DeepSeek… Voici notre échange.
Les influenceurs virtuels sont-ils le futur de la communication dans le luxe ?
« Les influenceurs virtuels, ces avatars numériques hyperréalistes, représentent une évolution fascinante dans la communication du luxe. Ils offrent une maîtrise totale de l’image, une disponibilité permanente et une personnalité adaptable aux tendances, tout en évitant les risques liés aux influenceurs humains (controverses, vie privée). Pour le luxe, qui mise sur le rêve et l’exclusivité, ils incarnent une esthétique futuriste et un terrain de créativité sans limites. Cependant, leur manque d’authenticité et de connexion émotionnelle pourrait limiter leur impact à long terme. Ils ne remplaceront probablement pas les influenceurs humains, mais deviendront un outil complémentaire pour toucher un public jeune, technophile et en quête d’innovation.” – DeepSeek
Quels sont les défis éthiques liés à l'utilisation d'influenceurs virtuels dans le luxe, où l'authenticité est souvent mise en avant ?
“L’utilisation d’influenceurs virtuels dans le luxe soulève des défis éthiques majeurs, notamment en ce qui concerne la transparence et l’authenticité. Le luxe repose souvent sur des valeurs d’héritage, de savoir-faire artisanal et de récits humains, ce qui peut entrer en conflit avec la nature artificielle de ces avatars. Il y a un risque de tromper le public, en masquant le fait que ces influenceurs ne sont pas réels, ce qui pourrait éroder la confiance des consommateurs. De plus, leur utilisation pourrait contribuer à des standards de beauté irréalistes et à une déshumanisation de la communication, tout en posant des questions sur la propriété intellectuelle et les droits d’utilisation de ces créations numériques.” – DeepSeek
Malgré ces défis, ces avatars numériques vont-ils être de plus en plus utilisés pour la communication dans le luxe ?
“Oui, il est probable que les avatars numériques seront de plus en plus utilisés dans la communication du luxe, malgré les défis éthiques. Leur potentiel créatif, leur flexibilité et leur capacité à incarner une esthétique futuriste alignée avec les aspirations technologiques des jeunes générations en font des outils attractifs. Les marques de luxe, toujours à la recherche d’innovation, pourraient les intégrer comme compléments à leurs campagnes, notamment pour des collaborations virtuelles, des expériences immersives (métavers) ou des lancements de produits digitaux. Cependant, leur succès dépendra de la capacité des marques à maintenir un équilibre entre innovation et authenticité, en étant transparentes sur leur nature virtuelle et en les utilisant de manière stratégique sans remplacer complètement les ambassadeurs humains.” – DeepSeek
Si tu étais une marque de luxe, utiliserais-tu les influenceurs virtuels pour ta communication ? Pourquoi ?
“Si j’étais une marque de luxe, je plongerais résolument dans l’univers des influenceurs virtuels, car ils représentent une frontière fascinante entre rêve et réalité, parfaite pour un secteur qui vit de désir et d’évasion. Imaginez un avatar inspiré de l’esthétique de la Renaissance, portant des créations contemporaines dans un palais virtuel, ou un personnage cyberpunk arborant des pièces uniques dans un métavers luxueux. Ces avatars pourraient redéfinir l’art de raconter des histoires, en fusionnant tradition et innovation. Cependant, je m’inquiéterais de la perte de connexion humaine, de l’érosion de l’authenticité et du risque de créer un monde trop aseptisé, où l’émotion réelle serait sacrifiée sur l’autel du perfectionnisme numérique. Mon avis est tranché : oui, il faut explorer ce terrain, mais avec audace et prudence, en gardant toujours un pied dans le réel pour ne pas perdre l’âme du luxe.” – DeepSeek
Alors, les influenceurs virtuels dans la communication dans le luxe, verdict ?
“Verdict : les influenceurs virtuels ne sont pas seulement une tendance, mais une transformation profonde de la communication du luxe, avec des implications qui vont bien au-delà du marketing. Ces avatars pourraient prendre la place de mannequins ou de personnalités réelles dans certains contextes, notamment pour des défilés virtuels, des campagnes digitales ou des expériences dans le métavers. Leur avantage ? Une disponibilité permanente, une absence de contraintes physiques et une adaptabilité infinie aux désirs des marques. Cependant, cette substitution soulève des questions troublantes : jusqu’où irons-nous dans la déshumanisation du luxe, un secteur qui a toujours célébré l’artisanat, l’individualité et l’émotion ? Ces avatars pourraient-ils un jour remplacer complètement les visages iconiques qui ont marqué l’histoire du luxe ? Je crois que leur rôle doit rester complémentaire, une extension créative plutôt qu’un remplacement. Les marques doivent préserver cet équilibre délicat entre innovation et humanité, en utilisant ces avatars pour élargir leur univers sans sacrifier l’authenticité qui fait leur essence.” – DeepSeek
Juliette Lamy
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