Pourquoi les grandes marques choisissent Teads pour leurs campagnes mobiles ?
Dans un marché publicitaire saturé où il faut jouer des coudes pour être visible et attirer l’attention, Teads s’impose comme un partenaire de choix pour les marques exigeantes. Experte en publicité mobile premium, la société française a su faire la différence en combinant innovation technologique, respect de l’expérience utilisateur et performance mesurable. Une équation qui séduit les annonceurs qui souhaitent garder la main sur leurs campagnes média et s’affranchir des grandes plateformes généralistes.
Une plateforme indépendante made in France
Fondée en 2011 par Bertrand Quesada, Pierre Chappaz, Gilles Moncaubeig et Loïc Jaurès, Teads a tout d’abord fait parler d’elle pour son approche pionnière du format vidéo outstream. Elle s’est ensuite imposée sur la scène internationale grâce à sa solution publicitaire mobile complète.
Basée à Montpellier et à Paris et désormais présente dans plus de 25 pays, l’entreprise opère une plateforme full-stack offrant aux marques le loisir de créer, diffuser et mesurer leurs campagnes dans des environnements éditoriaux premium.
L’un des atouts majeurs de Teads réside dans son indépendance vis-à-vis des grands écosystèmes fermés. Contrairement aux géants Google ou Meta, l’entreprise ne repose pas sur des réseaux sociaux ni sur un moteur de recherche. Elle s’appuie sur un aréopage de médias et d’agences partenaires (organes de presse nationale, médias lifestyle, publications spécialisées) garantissant un contexte éditorial maîtrisé.
Des formats conçus pour l’attention sur mobile
Teads s’est imposée comme l’un des leaders mondiaux du format outstream, un format vidéo qui tire son succès du fait qu’il s’intègre directement et de façon naturelle dans les contenus éditoriaux, entre deux paragraphes ou au sein d’un flux de lecture. Ces formats ont pour particularité de ne pas interrompre l’expérience utilisateur puisqu’ils ne se déclenchent que lorsqu’ils apparaissent à l’écran, évitant ainsi les désagréments des pre-rolls imposés.
Mais la gamme proposée par Teads va bien au-delà de la simple vidéo. L’entreprise développe des formats immersifs, interactifs et mobiles natifs, qui s’adaptent aux usages des utilisateurs et aux desiderata des annonceurs :
- Vidéos enrichies avec interactions gestuelles (swipe, tap, scroll)
- Carrousels produits directement intégrés à l’environnement éditorial
- Expériences immersives activées en un clic sans redirection
- Adaptation automatique aux écrans verticaux et horizontaux
Ces formats permettent de conserver l’attention de l’utilisateur tout en privilégiant l’impact visuel, deux leviers essentiels dans les stratégies mobiles des grandes marques.
Une performance mesurable et optimisée en temps réel
En regard des contenus qualitatifs qu’elle propose, l’autre argument fort en faveur de Teads est sa capacité à offrir un pilotage en temps réel des contenus. Grâce à un moteur d’optimisation maison, les annonceurs peuvent ajuster la diffusion selon des critères précis (visibilité, engagement, taux de complétion, conversion) sans jamais perdre le contrôle de leur campagne.
La transparence est également au cœur du dispositif puisque la plateforme s’intègre avec les systèmes de mesure standards du marché (IAS, MOAT, Nielsen), et fournit des dashboards détaillés permettant une lecture fine des résultats. Là où d’autres acteurs fonctionnent de façon opaque, Teads revendique une gouvernance claire des indicateurs, une posture qui fait mouche chez nombre de directeurs marketing.
Contexte premium et brand safety : une promesse signé Teads
Dans des secteurs comme le luxe, la mode ou les biens haut de gamme, la qualité de l’environnement publicitaire est cruciale. Un contenu d’un annonceur prestigieux diffusé à côté de contenus controversés ou mal modérés peut immédiatement nuire à l’image d’une marque. C’est pourquoi des entités comme LVMH, Chanel ou Rolex privilégient les campagnes mobiles haut de gamme dans lesquelles le contexte est irréprochable : une promesse qu’offre Teads.
Le réseau de médias triés sur le volet sur lequel s’appuie rigoureusement Teads lui permet d’assurer un brand safety maximal et un alignement parfait avec les valeurs des marques. Et les chiffres ne trompent pas : des études menées avec Lumen Research indiquent que la fixation du regard dans les environnements premium augmente de 20 %, et qu’elle contribue nettement à améliorer les scores de « brand lift » (notamment le brand recall ou rappel de marque).
Des usages adaptés aux marques de toutes tailles
Si Teads séduit les plus grands groupes du monde entier, elle n’en reste pas moins accessible à des marques de moindre taille ou à de jeunes agences cherchant à se différencier. L’entreprise a pour cela développé une offre modulaire, permettant de calibrer les campagnes selon les objectifs (notoriété, engagement, conversion) et les ressources disponibles.
Le partenariat avec Valiuz (galaxie Mulliez), alliance de données retail dont la base de données clients est estimée à 55 millions de clients, permet par ailleurs un ciblage d’audience précis fort utile dans des logiques drive-to-store ou pour des campagnes de lancement ciblé. En combinant les données internes des marques avec celles que Teads collecte via son réseau, les contenus gagnent en impact : ils atteignent les bonnes personnes, au bon moment, dans un environnement cohérent.
Une présence active dans les grands rendez-vous du secteur
Pour asseoir sa position de référence sur le marché de la publicité mobile premium, Teads ne se contente pas d’itérer en interne. L’entreprise met en scène ses avancées lors des grands événements de la tech et du marketing digital, à commencer par le Dmexco, où elle présente régulièrement ses innovations en matière de formats, d’optimisation ou de mesure.
Cette présence proactive lui permet de nourrir un dialogue avec les agences, les marques et les éditeurs, tout en réaffirmant son rôle moteur dans la redéfinition des standards publicitaires mobiles.
Visibilité, contrôle, contexte : une nouvelle grammaire publicitaire
À l’heure où les marques affinent leurs approches numériques pour réussir à concilier efficacité, sobriété et souveraineté, Teads offre une réponse tangible et des principes simples : environnement premium, indépendance technologique, formats respectueux, mesure transparente.
Une approche qui séduit de plus en plus d’annonceurs qui, lassés des contraintes des walled gardens, recherchent un partenaire capable de concilier visibilité mobile, qualité éditoriale et exigence visuelle. Pour les marques qui veulent émerger sans mauvais bruit ni compromission, Teads s’impose aujourd’hui comme une solution stratégique performante, lisible et pérenne.
Raphaël Pintart
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