Simon Porte Jacquemus, le styliste autodidacte qui a transformé son enfance en marque mondiale
Le jeune Simon, celui qui a grandi à Mallemort, ne pensait pas devenir l’ami proche de la pop star Dua Lipa, pas plus qu’il n’osait espérer voir une personnalité comme Rihanna porter ses créations. Et pourtant, en rejoignant Paris à seulement 18 ans, il plantait la première graine de ce qui deviendra un empire. Grâce à quelques économies, il a su faire d’une griffe discrète l’une des maisons de mode indépendante les plus courtisées d’Europe. Portrait d’un créateur qui n’a jamais renié son passé loin des paillettes et des podiums et qui, au contraire, en a fait la matière première de son succès.
Sa Provence natale, terre fertile pour l'imaginaire
Le chemin qui mène Simon Porte Jacquemus vers la Fashion Week commence à Salon-de-Provence. Issu d’une famille modeste d’agriculteurs, le futur créateur grandit dans la petite commune de Mallemort aux côtés de deux parents passionnés : son père chante occasionnellement dans des groupes de métal et sa mère adore la décoration. Il quitte à 18 ans sa petite vie pour la capitale. Après quelques mois à l’École supérieure des arts et techniques de la mode (ESMOD), qu’il quitte avant d’obtenir son diplôme, il fonde sa propre marque Jacquemus. Il n’a que 19 ans, sa mère vient de décéder et il souhaite lui rendre hommage en utilisant son nom de jeune fille.
Conscient que ses moyens sont limités, alors que le secteur dans lequel il souhaite évoluer coûte extrêmement cher, il fait du système D son meilleur allié. Ce sont ses amies qui portent ses premières pièces. Il les photographie dans la rue ou lors d’événements comme la Vogue Fashion Night Out. Son but est simple : il cherche à faire le buzz, à provoquer la viralité, le bouche-à-oreille. Faute de moyens financiers pour mener des campagnes, il se repose sur des idées. En 2011, sa visibilité médiatique grandit lors d’un défilé sauvage dans les rues de Paris, sur le thème d’une grève. L’année suivante, il fait sa première présentation officielle lors de la Fashion Week de Paris.
De la marque confidentielle au phénomène international
La carrière de Jacquemus gagne en ampleur à partir de 2015, année où il reçoit le Prix spécial du jury du Prix LVMH, un an après avoir été finaliste. Ce prix, pensé pour mettre en lumière et soutenir les jeunes créateurs, donne l’impulsion nécessaire à la marque qui multiplie les projets qui font parler et les collections marquantes : défilé dans une calanque à Sormiou en 2018 pour le lancement du vestiaire masculin, dixième anniversaire fêté en 2019 dans un champ de lavande, ou encore défilé organisé dans un champ de blé pendant la pandémie de Covid-19 en 2021, devant une centaine d’invités seulement.
C’est par les accessoires que la griffe connaît ses premiers succès, notamment le sac Chiquito et le Bambino, aperçus au bras de stars comme Rihanna ou Bella Hadid. Que des personnalités de cet ampleur apparaissent avec des créations Jacquemus sonne comme une validation : c’est la marque à suivre et à connaître. Résultat : le chiffre d’affaires explose, de 11,5 millions d’euros en 2018 à près de 300 millions en 2023. Pour rester compétitif tout en gardant la main sur son entreprise, Simon Porte Jacquemus ouvre 10 % de son capital au groupe espagnol Puig en 2019. Trois ans plus tard, soucieux de conserver une totale indépendance, il rachète ces parts au prix fort. La même année, il ouvre une boutique avenue Montaigne à Paris, puis au Dubaï Mall, et enfin, en octobre 2024, à New York, sur Spring Street. En 2025, le créateur fait rentrer au capital de sa marque L’Oréal (à hauteur de 10 %) dans le cadre d’un partenariat beauté.
Des polémiques et une vie privée qui ne l'a jamais été
Cette notoriété grandissante que rien ne semble pouvoir arrêter n’a pas tout du fleuve tranquille pour autant. Elle s’accompagne également de critiques et de polémiques qui, si elles ternissent ponctuellement l’image de la marque, participent également à sa renommée (un mauvais buzz reste un buzz). Récemment, en 2025, la campagne et le défilé (à L’Orangerie du Château de Versailles) « Le Paysan » recevait de nombreuses critiques, de la presse comme des internautes. La communication s’axait autour d’un hommage à l’enfance du créateur, avec des reconstitutions à l’identique de photos de famille. Mais plusieurs observatoires s’étonnent et pointent du doigt la distance entre l’hommage revendiqué et les prix appliqués (des sacs à plus de 500 euros, des vêtements à plus de 300 euros, etc.), d’autant plus que la crise économique que traversent les agriculteurs est un sujet politique d’ampleur qui mériterait mieux que le château de Versailles, symbole du pouvoir absolu et de l’aristocratie, choisi comme décor narratif.
Le créateur n’est pas épargné par les critiques, l’homme non plus. Sur le plan personnel, il assume une vie privée qui est publique, mais aussi engagée. En couple depuis 2018 avec Marco Maestri, il officialise cet amour dans les pages de Vogue en 2019, et l’épouse le 28 août 2022. Le couple devient parent de jumeaux, une fille (Mia) et un garçon (Sun), nés le 22 avril 2024. Ouvertement homosexuel depuis le début de sa carrière, il est visé par plusieurs vagues de commentaires homophobes, notamment en 2020 et 2021, après la publication de photos avec son conjoint. Il y a chaque fois répondu publiquement, notamment sur Instagram, est allé jusqu’à témoigner à la télévision sur France 2, et s’est associé à des campagnes de sensibilisation, dont celle de l’association Urgence Homophobie.
Ce créateur autodidacte fait rêver de milliers d’apprentis stylistes qui rêvent de reproduire cette rare trajectoire. Celle d’un fils d’agriculteurs, arrivé à Paris, armé d’ambitions, devenu chef d’une maison de luxe internationale, sans jamais renoncer à raconter, collection après collection, la même histoire, celle d’une enfance provençale transformée en signature esthétique. Et si certaines voix s’élèvent contre cette approche, le chiffre d’affaires qui continue de grossir prouve que les clients, eux, ont totalement confiance en cette vision.
Pierre Lacoste
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