Entretien avec l’IA : le personal branding à l’ère de l’IA, ça vaut quoi ?
Sur LinkedIn et les réseaux professionnels, la tendance est devenue incontournable. Partout, l’on voit défiler un flux ininterrompu de publications quotidiennes de professionnels qui mettent en avant leur expertise. Derrière cette prolifération de contenus se cache d’abord l’IA générative, utilisée massivement pour peaufiner une biographie ou rédiger un post en quelques secondes, et la pratique va désormais plus loin avec la création d’agents autonomes, programmés pour cloner leur style et interagir à leur place. Alors, si tout le monde peut générer une présence en ligne d’un simple clic, quelle est la valeur réelle de cette vitrine ? Le personal branding est-il en train de devenir une coquille vide ou reste-t-il l’arme absolue pour se démarquer ? TNS a questionné Gemini sur ce marché de l’influence pro à l’ère de l’IA.
Avec la multiplication des outils de génération de contenu, le marché n'est-il pas saturé de profils standardisés par l'IA ?
« La saturation n’est plus une impression, c’est une réalité statistique. Selon une étude de référence menée par Originality AI, la part des contenus générés ou fortement assistés par l’intelligence artificielle sur LinkedIn a bondi de près de 190 % en l’espace de quelques mois. Les analyses menées sur le marché francophone par Influence Metrics confirment cette déferlante : environ 61 % des publications en français présentent aujourd’hui des signes clairs d’utilisation d’outils d’IA.
Cette massification change radicalement l’expérience des utilisateurs. Les algorithmes de détection montrent que plus de la moitié des longs posts de plus de 100 mots sont désormais calibrés par des machines. L’IA facilite une production plus longue et plus fréquente, mais elle crée un effet de niveau par le bas.
À force d’utiliser les mêmes structures de phrases accrocheuses, les mêmes émojis de rupture et des conclusions moralisatrices identiques, les profils finissent par tous se ressembler. Cette standardisation engendre une véritable fatigue informationnelle chez les lecteurs, qui s’éloignent de ces contenus lisses pour chercher une authenticité devenue rare. » – Gemini
Est-ce que cela signifie que déléguer son personal branding à une IA est une stratégie inefficace ?
« Pas tout à fait, car l’efficacité dépend de la place qu’on lui accorde. Des données partagées par des éditeurs de logiciels de marketing comme HubSpot montrent que l’IA reste un excellent assistant de productivité : elle permet de structurer des idées, de surmonter le syndrome de la page blanche ou de dupliquer un message sur différents formats en un temps record.
Le point de rupture se situe au niveau de la confiance et de la perception de la valeur. Les analyses d’engagement montrent que les publications détectées comme purement artificielles ou trop génériques subissent une baisse drastique des interactions (likes et commentaires constructifs). Les utilisateurs affichent une méfiance croissante vis-à-vis des contenus « sans âme », dénués de réelle expérience vécue.
Face à ce rejet qualitatif, les plateformes elles-mêmes réagissent. LinkedIn, par exemple, a fait évoluer ses algorithmes pour pénaliser les contenus perçus comme automatisés ou de faible valeur ajoutée, au profit de messages valorisant l’expertise directe. L’IA est donc un levier de préparation technique utile, mais elle détruit la marque personnelle si elle remplace la voix unique de l’individu. » – Gemini
Comment faire la différence aujourd'hui et quelles sont les clés d'un personal branding qui fonctionne encore ?
« La valeur s’est déplacée de la quantité vers la preuve et l’incarnation. Face au flux continu de textes calibrés par l’IA, les critères d’évaluation des algorithmes des réseaux sociaux évoluent pour valoriser l’expérience directe. Sur LinkedIn, les mises à jour favorisent désormais les contenus qui partagent une expertise de terrain ou des conseils pratiques basés sur une situation vécue, des éléments qu’une machine ne peut pas inventer.
La forme doit également évoluer pour rompre avec le style standardisé des générateurs de texte. Plusieurs baromètres d’audience sur les réseaux professionnels montrent que les formats plus incarnés, comme les vidéos face caméra tournées sans fioritures, les interventions audio ou les billets d’humeur au ton très personnel, génèrent en moyenne nettement plus d’engagement et de commentaires que les posts textuels classiques.
Pour que le personal branding conserve sa valeur, l’enjeu actuel n’est plus de paraître parfait ou de publier à outrance grâce à la technologie, mais d’accepter d’être singulier. L’authenticité, autrefois mot d’ordre marketing un peu galvaudé, devient le seul véritable facteur de différenciation face aux profils automatisés. » – Gemini
Juliette Lamy
Les + vues
Inscrivez-vous !
INSCRIVEZ-VOUS À
NOTRE NEWSLETTER !
Renseignez votre adresse mail
pour recevoir nos nouveautés
et rester informé de nos actualités.
Top Mots Clés :
Laisser un commentaire