Pourquoi les couleurs influencent-elles notre perception d’un message ? – 1 min chrono pour comprendre
💡 Jusqu’à 90 % de l’impression immédiate qu’on se fait d’un produit ou d’un message dépend de sa teinte dominante.
📊 80 % de la reconnaissance d’une marque vient de sa couleur (Université Loyola du Maryland).
🎨 Bleu = confiance, rouge = puissance, vert = croissance et nature, jaune = optimisme.
Pourquoi les couleurs influencent-elles nos impressions et nos émotions ? 👇
Une boussole cognitive
🧠 Les couleurs activent la partie émotionnelle du cerveau : elles modulent l’attention, la mémoire, les réactions physiologiques et influencent nos décisions.
🔴 Des couleurs chaudes, comme le rouge et le orange augmentent l’excitation et captent l’attention d’une façon bien plus efficace que les tons neutres.
Des effets physiologiques et psychologiques
❤️ Le rouge active le système nerveux autonome : fréquence cardiaque, vigilance et réaction instinctive.
💊 Même les couleurs des pilules influencent un effet placebo : les teintes chaudes stimulent, tandis que les teintes froides apaisent.
📺 Dans une vidéo, modifier simplement la teinte dominante d’une scène suffit à en changer le ressenti.
Mémoire et apprentissage visuel
📚 Notre cerveau associe des couleurs à des objets familiers : une banane est censée être jaune. Si elle est bleue, même par design, ça crée un trouble.
👁️ C’est ce qu’on appelle le “memory color effect” : une couleur attendue renforce la reconnaissance, alors qu’une couleur incohérente peut clairement désorienter.
🎯 En infographie, un bon choix de couleur permet au cerveau de comprendre plus vite une information et donc de s’en souvenir.
Plusieurs interprétations pour une même teinte
🗣️ Les codes couleurs peuvent varier avec les cultures.
📦 Un fond brun sur un emballage n’a pas le même effet partout : en Allemagne, il évoquera l’authenticité artisanale ; au Japon, un produit bio ou zen.
🌱 Le blanc symbolise la pureté en France, là où il est symbole le deuil en Chine.
Verdict ?
👉 Les couleurs parlent d’elles-mêmes : elles mobilisent l’émotion, structurent l’attention, activent la mémoire et véhiculent des codes culturels bien précis. À l’ère de la surabondance visuelle, savoir choisir sa palette, c’est d’une certaine manière avoir un pouvoir marketing.
Juliette Lamy
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