Synthesia introduit la vidéo IA dans l’entreprise avec des avatars plus vrais que nature
Réaliser une vidéo d’entreprise n’a jamais été aussi simple, même sans caméras, acteurs ou réalisateurs. En concurrence avec HeyGen, Synthesia, une startup londonienne, permet d’en produire en un temps record avec un générateur vidéo basé sur une intelligence artificielle, des avatars réalistes et du clonage de voix. Une solution pensée pour les entreprises qui veulent gagner en efficacité sans sacrifier la qualité.
Un avatar pour incarner n’importe qui
Utilisée par plus de 200 000 créateurs et déployée dans 55 000 entreprises à travers le monde, dont 50% du classement Fortune 100, Synthesia s’impose comme l’un des outils phares de la vidéo d’entreprise. Présenter un projet, former des équipes, convaincre des clients ou capter l’attention d’un public devient accessible sans caméra ni acteurs. La société londonienne mise sur un générateur vidéo fondé sur l’intelligence artificielle, capable de produire en quelques minutes des contenus qui demandaient hier des jours de tournage.
Il suffit d’un simple prompt pour générer un film complet grâce à sa technologie text-to-video propulsée par le moteur Express-2 (mis en place depuis septembre 2025). Les 230 avatars sont plus vrais que natures et capables de retransmettre des mimiques, des émotions et au final… de faire passer des messages avec naturel.
La startup propose des avatars réalistes, modélisés à partir de la gestuelle et des comportements d’acteurs. Couplée au clonage de la voix, il est possible de restituer la personnalité de quelqu’un, que ce soit un dirigeant, un cadre ou un formateur. Un double numérique est ainsi créé et capable d’intervenir auprès de n’importe qui, sans que la personne réelle ait besoin d’être présente.
Produire sans plateau ni équipe technique
La création de contenu automatisé – quelques minutes suffisent pour rédiger un prompt et le transformer en vidéo – permet de “tourner” sans techniciens, plateaux, coiffeurs et maquilleurs. Les coûts de production s’en trouvent réduits. Des fonctions facilitent le travail, comme le choix de l’arrière-plan, l’intégration de slides, la mise à jour du script.
C’est d’autant plus utile que Synthesia intègre la traduction instantanée dans plus de 140 langues. À l’autre bout du monde, un formateur peut diffuser son cours en mandarin et son avatar synchronisera parfaitement sa voix et ses lèvres. Dès lors, le marketing digital y trouve son compte. Que vous souhaitez produire un spot promotionnel, un tutoriel de produits ou des messages ciblés pour un certain public, vous trouverez votre bonheur avec la solution de Synthesia.
Le principal rival de l’entreprise anglaise reste HeyGen. Synthesia n’hésite d’ailleurs pas à publier sur son site des comparaisons de vidéos entre les deux solutions, mettant en avant un réalisme supérieur de ses avatars… d’après ses propres exemples. HeyGen conserve toutefois l’avantage en volume, avec plus d’avatars (environ 1 000) et davantage de langues prises en charge (plus de 175).
La promesse d’une production express
En termes d’éthique et de droits d’auteur, les questions soulevées par ces solutions ne manquent pas. Qui détient les droits d’un avatar réaliste créé à partir d’une personne réelle ? Est-ce l’acteur, la plateforme ou l’entreprise ? Le collaborateur a-t-il délivré son consentement à l’utilisation de son avatar ? Peut-on utiliser un avatar en dehors de son contexte d’origine ? Des vides juridiques demeurent. De plus se posent des questions de sécurisation des données. Si vous réalisez l’avatar de votre chef d’entreprise, vous devez protéger sa voix, son visage, car ce sont des données hautement sensibles. L’on ne compte plus les arnaques qui utilisent un deep fake d’un responsable d’une entreprise lambda pour lui faire réaliser des opérations frauduleuses comme des virements non désirés.
Mais si vous n’avez ni le temps – Synthesia annonce sur son site réduire de 95 % le temps de la création vidéo -, ni les ressources pour réaliser des contenus multilingues, Synthesia reste une option solide. Elle est utilisée notamment par les services RH, marketing, communication et les décideurs de tous horizons qui y voient une sorte de boîte à outils de productions audiovisuelles sur-mesure faciles et rapides à produire.
Certes, la vidéo générée par IA n’égale pas encore, en rendu et en finesse, un tournage traditionnel avec micros, caméras, acteurs et studios. Mais sa souplesse d’utilisation en fait déjà un rival crédible de la vidéo classique. Pour la formation, l’onboarding, le marketing ou la communication interne, le niveau atteint se révèle largement satisfaisant. Et qui sait, peut-être que la prochaine grande campagne que vous verrez sera née sans jamais passer par un plateau de tournage…
Fabrice Mateo
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