La folie Labubu : pourquoi tout le monde veut sa peluche ? – 1 minute pour comprendre
🐾 Labubu, c’est ce petit monstre poilu aux grandes oreilles, aux dents apparentes et au regard malin, créée par l’artiste Kasing Lung en 2015 et popularisé par la marque chinoise Pop Mart.
🧸 En 2025, la hype a généré à elle seule 6,14 milliards de yuans (près de 900 millions d’euros), soit 44 % du chiffre d’affaires du groupe Pop Mart.
✨ Lisa de Blackpink, Rihanna, Dua Lipa ou encore Brad Pitt ont popularisé ces peluches en particulier sur les réseaux sociaux, renforçant l’aura mode et statutaire de Labubu.
Alors, quel marché se cache derrière le phénomène Labubu ? 👇
Des prix qui s’envolent
💰 En boutique officielle, un Labubu se vend entre 15 et 25 €, tandis que les éditions spéciales ou coffrets complets peuvent grimper jusqu’à 100 €… voire plus.
🚨 Mais dans de nombreux pays, les stocks s’épuisent en quelques heures. Résultat, certaines peluches rares s’arrachent sur le marché secondaire entre 750 et 1 500 €.
⚠️ Un engouement qui attire aussi les faussaires : les contrefaçons pullulent.
L’expérience blind-box
🎁 Chaque Labubu est vendu dans une « boîte mystère ». Ce suspense suscite collection et frisson, de la même façon que les Sonny Angels.
⏳ Les drops limités et ruptures éclair entretiennent la rareté, véritable moteur du désir.
📲 Les vidéos d’unboxing sur TikTok dépassent parfois les 50 millions de vues … l’objet devient spectacle social.
Un marché global et en pleine explosion
📈 Pop Mart a vu ses ventes de Labubu bondir de plus de 1 200% en 2025
🌍 40% des ventes se font à l’étranger, avec une croissance de plus de 700% en Europe et plus de 1 100% dans les Amériques, faisant de Labubu un phénomène mondial.
💹 L’action Pop Mart a explosé (+571% en un an), propulsée par la demande énorme pour ces peluches, avec des bénéfices nets en hausse de près de 400%.
Le jouet‑statut
🎯 Jeunes adultes collectionneurs et enfants se disputent ces peluches, aujourd’hui autant objets de mode que de collection.
🌟 La star thaïlandaise Lisa, membre de Blackpink, est la première à avoir porté et popularisé Labubu dès avril 2024, en l’affichant comme porte-clés sur son sac.
🎾 Naomi Osaka a fait sensation à l’US Open 2025 en exhibant un Labubu en or 24 carats baptisé « Billie Jean Bling ».
📸 Rihanna, Dua Lipa, Brad Pitt, Kim Kardashian et d’autres célébrités ont rapidement adopté cette peluche lors d’événements, contribuant à faire du Labubu un symbole de statut social et un must-have fashion.
Verdict ?
👉 La peluche Labubu incarne un phénomène culturel et marketing. Sa capacité à mêler surprise, design original, storytelling et statut social en fait l’un des jouets vedettes de 2025. Et tant que la chasse aux éditions rares continuera, la folie Labubu ne s’éteindra pas…
Jeanne Ducreau
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