Quiet luxury : et si la pièce la plus chère était aussi la plus banale ? – 1 minute pour comprendre
💵 En 2025, le quiet luxury s’impose comme le visage du luxe personnel, secteur évalué à environ 200 à 240 milliards de dollars $ (Bain & Company).
💳 Certains basiques de la marque The Row atteignent des prix comparables à ceux d’Hermès ou de Chanel, pourtant sans logo ni signature visible.
📈 Les ultra-riches y voient une nouvelle manière d’afficher leur statut : ne rien montrer, tout suggérer.
Alors, comment le vêtement le plus sobre peut-il devenir le plus désirable ? 👇
Le luxe du presque rien
👕 Le quiet luxury (traduisez « luxe silencieux »), c’est l’art du vêtement muet. Pas d’étiquette criarde, pas de sigle tapageur.
🌫️ Tout se joue dans la coupe, la main de la matière, la perfection d’un tombé et la discrète sophistication des finitions.
💸 La valeur est presque invisible pour le regard extérieur… perceptible uniquement pour les initiés.
The Row, étendard de la tendance
👗 Mary-Kate et Ashley Olsen ont fait de leur maison The Row (fondée en 2006) le symbole de cette esthétique radicale.
🧵 Chemises blanches à 900 €, manteaux à plus de 4 000 €… à première vue, rien d’extraordinaire, et pourtant, l’élite new-yorkaise s’y précipite.
🌍 Porter The Row, c’est incarner une sobriété calculée, immédiatement lisible par celles et ceux qui en partagent les codes.
Un langage social
👀 Choisir The Row ou Loro Piana revient à afficher un rang sans lever la voix.
🗝️ Le vêtement agit comme un mot de passe, invisible aux yeux du grand public, évident pour les cercles avertis.
💬 Dorénavant, dans un dîner mondain, un pull sans logo raconte plus qu’un sac griffé.
⚡ Le quiet luxury déplace la mode du paraître vers celle de l’appartenance.
Un futur paradoxal
📲 Les réseaux sociaux (qui ont fait exploser le culte du logo) contribuent déjà à populariser cette esthétique de la retenue.
🌐 Les ultra-riches cherchent à échapper à la copie… mais la tendance est déjà imitée par la fast fashion.
🛍️ À force de se diffuser, le luxe discret court le risque de perdre ce qu’il voulait préserver : cette aura d’exclusivité.
Verdict ?
👉 La pièce la plus chère peut être la plus banale. The Row en a fait la preuve, la vraie rareté n’est plus dans ce qui brille mais dans ce qui se tait. Et si un jour, tout le monde finit par parler ce même langage, le luxe devra sans doute inventer un nouveau dialecte…
Juliette Lamy
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