The New Siècle

Luxe

Le luxe est un langage. Chez The New Siècle, nous en explorons toutes les nuances et l’interprétons sous toutes ses formes d’influence. Qu’il s’incarne dans une œuvre culturelle ou dans une pièce sélectionnée dans notre section Shoppers, nous nous attachons à décrypter ce moteur créatif aux multiples expressions : de l’automobile d’exception à la joaillerie contemporaine, de la haute couture à l’horlogerie, du voyage culinaire à l’art du rituel bien-être.

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interview guillaume benard CEO de fitz

Interview : Guillaume Benard - CEO de Fitz

Formé à Glion, école suisse de renom spécialisée dans le management hôtelier et le luxe, Guillaume Benard a fondé en 2016 Fitz Group, ouvrant successivement cinq établissements : Fitzgerald, Abstinence, Vesper, Hollywood Savoy, et La Fontaine Gaillon. Chaque adresse repose sur un principe clair : conjuguer exigence culinaire, identité visuelle forte et ambiance sociale codifiée. En 2023, il lève 3 millions d’euros auprès du fonds FPCI Food Invest pour soutenir son développement. Face à l’hégémonie des mastodontes de la hospitality parisienne, Guillaume Benard cultive une vision alternative entre signature singulière et rentabilité.

1 min chrono pour comprendre le moteur V12

Pourquoi le moteur V12 est-il culte ?

⚙️ 1913 : Le mythique V12 voit le jour, d’abord pour propulser avions et navires militaires. C’est dire son niveau de puissance !
🚗 1915 : La Packard Twin-Six écrit l’histoire en devenant la première voiture au monde à rouler avec ce moteur légendaire.
🏎️ Un siècle plus tard, Ferrari, Lamborghini, Rolls-Royce, Aston Martin, Bugatti ou encore Jaguar ont toutes succombé au charme du V12.
Alors, pourquoi fascine-t-il autant ? 👇

Ledger sécurité fortunes numériques du luxe

Ledger : comment le leader français des portefeuilles crypto sécurise les fortunes numériques du luxe ?

Née en 2014 à Vierzon, au cœur du Cher, Ledger est une entreprise qui a pris un problème à bras le corps : la sécurité dans le monde impitoyable des cryptomonnaies. Son objectif ? Permettre à chacun de stocker de manière physique ses clés privées, afin d’éviter les cyberattaques. Une expertise qui a notamment séduit les fortunes numériques du luxe.

Interview tony Pinville

Interview : Tony Pinville - Fondateur d’Heuritech

Ancien développeur informatique dans le secteur financier devenu docteur en intelligence artificielle, Tony Pinville construit sa trajectoire professionnelle entre rigueur algorithmique et intuition humaine. Après 10 ans à coder pour les salles de marché, il reprend ses études et soutient en 2013 une thèse en machine learning à l’université Pierre-et-Marie-Curie. durant cette thèse, il rencontre Charles Ollion, chercheur spécialisé en intelligence artificielle, avec qui il fonde Heuritech dans la foulée. L’ambition est forte : appliquer le deep learning à la mode, en analysant les images provenant des réseaux sociaux pour prédire ce qui deviendra désirable. En 2016, Louis Vuitton lui ouvre ses portes, Dior suit, et la technologie s’infiltre dans les studios. Heuritech s’inscrit comme une référence discrète de la fashion tech européenne, couronnée par le prix d’innovation LVMH en 2017. En 2024, il quitte la direction opérationnelle, désormais intégré à Luxurynsight.

interview thibaud crivelli maison crivelli the new siecle

Interview : Thibaud Crivelli - Fondateur de la Maison Crivelli

Il compose à rebours. Thibaud Crivelli ne suit ni les codes du parfum, ni ceux du luxe. Très tôt, il s’intéresse à l’impact sensoriel des matières premières, sans jamais passer par une école de parfumerie. À l’âge de 22 ans, il décide de partir pour l’Asie, où il travaille pour des groupes cosmétiques, explore les lieux de culture des ingrédients, avant de commencer à développer une idée de marque personnelle. En 2018, il fonde la Maison Crivelli. Sa vision ? Faire du parfum le prolongement sensoriel d’un souvenir marquant :  une dégustation de fruits de la passion dans des forêts isolées de bois de oud, la découverte des champs de safran nappés d’une épaisse couche de brouillard.La marque s’impose aujourd’hui dans 44 pays, à travers 450 points de vente. Une expansion éclaire pour une maison qui va fêter sa 8ème année.

Le versus Bugatti Chiron VS Piano Fazioli F308

Bugatti Chiron VS Piano Fazioli, qui maîtrise le mieux les lois de la matière ?

Un bolide alsacien, face à un piano italien. Deux objets. Deux extrêmes. La vitesse pure contre la résonance absolue. D’un côté, la Bugatti Chiron, manifeste d’ingénierie à la française, propulsée par un moteur que seul un avion de chasse oserait défier du regard. De l’autre, le Fazioli F308, le plus long piano à queue jamais construit, conçu pour envelopper une salle entière de sonorités majestueuses. L’un cherche l’ivresse, l’autre la justesse. Mais tous deux exigent une seule et même compétence : une main d’exception. The New Siècle les a placés face à face. Trois rounds, pour un seul gagnant.

Interview de Laurent Deverlanges Caviar de Neuvic

Interview : Laurent Deverlanges - Fondateur de Caviar de Neuvic

En 2011, Laurent Deverlanges tourne le dos à une carrière internationale dans l’agro-industrie, où il développait des marchés alimentaires à grande échelle, pour fonder Caviar de Neuvic, en Dordogne. Son ambition est nette : réinventer le caviar français en croisant excellence gastronomique, innovation durable et ancrage territorial. Sur un domaine de 30 hectares bordant l’Isle, il développe une pisciculture d’esturgeons respectueuse de l’environnement et obtient en 2021 la première certification bio jamais décernée à un caviar français. Il lève une première fois des fonds en 2015, puis renouvelle l’opération en 2022. Un an plus tard, il scelle une alliance stratégique avec le groupe Prunier, donnant naissance au nouveau leader national du caviar. L’objectif ? Imposer la signature française sur la scène internationale tout en gardant les identités de chaque maison. Face à une industrie tentée par la standardisation, il revendique un luxe d’origine.

Le versus Cigare Cohiba VS un Whisky Macallan Rare

Cigare Cohiba VS Whisky Macallan, lequel incarne l’élite ?

Deux gestes rares, deux objets de maîtrise lente. L’un se consume, l’autre se verse. Tous deux s’inhalent, s’écoutent, s’apprivoisent. Produit à la main à El Laguito, le cigare cubain Cohiba Behike 56 est le plus prestigieux de la marque la plus mythique. Le whisky écossais Macallan Rare Cask 2023, quant à lui, provient de l’assemblage des fûts les plus rares de la distillerie du Speyside. Deux rituels que The New Siècle a décidé de comparer, pour désigner lequel se rapproche le plus de la perfection sensorielle.

Entretien avec IA luxe génération Z

Comment le luxe peut-il attirer la génération Z ?

La génération Z représente le futur du marché du luxe. Pourtant, ils ne sont encore qu’une minorité à s’orienter vers des produits de prestige. Si cet écart entre projection et réalité peut s’expliquer par un pouvoir d’achat encore limité, ce n’est pas là l’unique frein. Ce qui éloigne réellement la Gen Z des grandes maisons, c’est le sentiment d’un décalage profond entre leurs attentes et l’image figée ou élitiste véhiculée par les maisons de luxe. À cela s’ajoute une communication jugée distante, trop codifiée, loin des usages spontanés et sans filtre de cette génération ultra-connectée. Alors, comment les acteurs du luxe peuvent-ils réinventer leur discours et leur positionnement pour séduire ces nouveaux consommateurs ? TNS a posé la question à DeepSeek. Voici son point de vue.

Le versus American Express Centurion Card VS Montaigne Conciergerie

American Express Centurion VS Montaigne Conciergerie, à qui le privilège ?

Deux symboles de pouvoir. L’un se glisse dans un portefeuille, l’autre s’efface derrière un numéro de téléphone. L’American Express Centurion Card, plus connue sous le nom de Black Card, est un sésame mythique, réservé à une élite financière triée sur le volet. La Montaigne Conciergerie, elle, opère dans l’ombre : un service parisien sur mesure, dédié aux requêtes les plus insolites d’une clientèle exigeante. L’une affiche son statut, l’autre agit en coulisses. Deux visions du privilège, deux manières de tout obtenir, mais lequel maitrise le plus l’art de l’impossible ? The New Siècle a mené l’enquête pour en faire le Versus.

le versus Véhicule Tesla Cybertruck vs jeu vidéo Cyberpunk 2077

Tesla Cybertruck VS Cyberpunk 2077, le futur entre nos mains ou au bout des doigts ?

D’un côté, le Cybertruck de Tesla. Une bête d’acier, brute, anguleuse, qui balaie d’un revers de carrosserie un siècle de conventions automobiles. On dirait qu’il a roulé droit depuis l’écran d’un film de science-fiction pour atterrir dans notre réalité. De l’autre, Cyberpunk 2077. Un jeu qui vous prend aux tripes, vous jette dans un futur cauchemardesque, où la technologie règne en maître absolu. Alors, laquelle nous fascine le plus ? Choisir entre réalité et fiction ? The New Siècle a tranché…

le versus Champagne Dom Pérignon vs Stylo Montblanc Meisterstück

Champagne Dom Pérignon VS Montblanc Meisterstück, l’encre plus forte que les bulles ?

Comparer une bouteille de champagne et un stylo iconique, drôle d’idée à première vue ? Et pourtant, le duel fait sens : deux symboles, deux légendes du luxe, réunies par leur aptitude à sceller un engagement. Que ce soit en sabrant une bouteille de Dom Pérignon pour fêter une signature ou en saisissant un Montblanc Meisterstück pour parapher un accord, chacun de ces actes transforme un simple instant en un moment symbolique. Alors, The New Siècle a fait Le Versus entre design, technologie, et bien-sûr, prestige, qui du Champagne Dom Pérignon ou du stylo Montblanc Meisterstück sortira vainqueur de ce duel improbable ?

le versus Bague connectée vs Vélo d'appartement

Bague connectée Oura Ring VS Peloton Bike+, lequel a le plus de pouvoir sur votre corps ?

Une bague face à un vélo d’appartement ? Le match semble improbable, et pourtant. Ces deux objets connectés, à première vue sans rapport, incarnent une tendance forte : le bien-être high-tech. D’un côté, L’Oura Ring Gen 4 est un petit bijou qui veille sur votre santé en permanence, de l’autre, le Peloton Bike+ transforme votre salon en véritable salle de sport. Deux visions, pour un même objectif : repenser le luxe à travers le prisme du bien-être. Un face-à-face qui n’a pas échappé à The New Siècle, bien décidé à en décoder les promesses. Alors, voyons lequel mérite vraiment sa place dans votre quotidien…

Entretien avec IA influenceurs virtuels luxe

Les influenceurs virtuels sont-ils le futur de la communication dans le luxe ?

Avez-vous déjà visionné, sur les réseaux sociaux, une vidéo d’une jeune femme présentant un produit, un vêtement ou un service, sans réaliser qu’elle n’était… pas réelle ? Bienvenue dans l’univers des influenceurs virtuels, des avatars conçus grâce à des technologies de pointe. Mais au-delà de l’innovation, une question se pose : ces influenceurs virtuels sont-ils en train de devenir les nouveaux visages de la communication dans le luxe ? TNS a posé la question à DeepSeek… Voici notre échange.

le versus Sony PS5 Pro vs tour gaming Alienware Aurora R16

PS5 Pro VS Aurora R16, la gâchette du plaisir ou la machine de guerre ?

Alors qu’en 2025, l’univers du jeu vidéo se veut de plus en plus immersif et réaliste, deux visions s’affrontent encore et toujours : la console, face à la tour gaming. L’une mise sur l’immersion immédiate, l’autre sur la puissance brute. D’un côté, la Playstation 5 Pro de Sony, évolution de la PS5, console la plus convoitée du marché. De l’autre, l’Aurora R16 d’Alienware, une véritable machine de guerre pensée pour les puristes du PC gaming. Performance, design, expérience utilisateur… Qui l’emporte vraiment ? The New Siècle a passé ces deux rivaux au rayon X.

interview alexandre gabriel maison ferrand the new siecle

Interview : Alexandre Gabriel - Fondateur de Maison Ferrand

En 1989, Alexandre Gabriel reprend une ancienne maison de cognac en sommeil. Il n’a pas trente ans, et déjà une obsession : défendre l’artisanat par l’innovation. Il crée Citadelle Gin en 1996 dans des alambics charentais, invente une double maturation entre Caraïbes et Charente pour ses rhums, et impose une lecture singulière du terroir dans un marché saturé par les volumes. Dans un secteur dominé par les géants du volume et la standardisation, Maison Ferrand s’est construite à contre-courant. Plus de trois décennies plus tard, la marque est présente dans plus de 90 pays, sans avoir renoncé à son exigence de fond. Pas de croissance accélérée, mais un ancrage patient dans les failles du système.

Le versus Duolingo vs MasterClass

Duolingo VS MasterClass du contenu à la compétence, que reste-t-il ?

Dans le vaste marché de la formation en ligne, deux noms incarnent deux visions opposées. D’un côté, Duolingo, l’application d’apprentissage de langues ludique, devenue pour certains un réflexe quotidien grâce (ou à cause) de sa célèbre chouette qui n’oublie ni votre nom, ni vos retards. De l’autre, MasterClass, vitrine digitale du savoir incarné, où des sommités enseignent l’excellence sur des sujets variés tels que le cinéma, l’écriture, la mode ou encore le sport. Le duel est frontal : démocratiser ou magnifier. Le premier gamifie l’apprentissage, le second le sacralise. À l’heure où l’on cherche à se former sans contrainte, lequel des deux impose le plus sa marque ? The New Siècle les a confrontés en Versus.

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