Synthesia introduit la vidéo IA dans l’entreprise avec des avatars plus vrais que nature
Réaliser une vidéo d’entreprise n’a jamais été aussi simple, même sans caméras, acteurs ou réalisateurs.
Réaliser une vidéo d’entreprise n’a jamais été aussi simple, même sans caméras, acteurs ou réalisateurs.
Parler avec les morts n’a jamais été aussi simple qu’aujourd’hui. Her lance un boîtier IA permettant de créer le double numérique vocal d’une personne disparue. Et de continuer à discuter avec elle après sa disparition. Technologie poussée et questions éthiques sont au menu. The New Siècle s’est penché sur cette invention qui questionne autant qu’elle fascine…
Face aux leaders du marché, ChatGPT et Gemini, l’IA conversationnelle d’Anthropic se veut plus fiable, éthique et transparente. Alors que la concurrence multiplie les annonces tonitruantes et les démonstrations de puissance, Claude choisit la voie de la sobriété et de la sécurité.
75 milliards de dollars. C’est ce qu’aurait dépensé le groupe Google-Alphabet pour développer ses initiatives autour de l’IA, notamment Gemini. Une IA multimodale conçue pour s’infiltrer dans tous les services de l’entreprise, utilisée par 450 millions d’utilisateurs par mois selon le PDG Sundar Pichai. Le chiffre impressionne, oui, mais la bataille reste ouverte car ChatGPT est toujours en tête, Claude progresse discrètement, Mistral grignote du terrain et Meta aligne les expérimentations. Pour Google, l’enjeu dépasse le simple produit… C’est une affaire de survie.
Dans les studios de jeux vidéo, les designers voient leurs méthodes bouleversées. Là où il fallait des mois de travail, les IA esquissent des environnements en quelques heures, des quêtes secondaires écrites à la chaîne, des personnages capables d’apprendre et d’improviser sans script figé…
En 2023, une poignée de chercheurs venus du MIT et de l’Université nationale de Singapour a fondé la start up IA Sapient Intelligence. Leur pari n’était pas de courir derrière la masse des géants de l’IA mais d’inventer une nouvelle façon de faire.
Elles n’ont pas de caméra, pas de plateau, pas même de voix… et pourtant, elles filment. Enfin, presque. En 2025, les IA génératives de vidéos ne se contentent plus de bricoler une animation.
La vidéo générative s’impose… sans faire de pause. Après Runway, Veo 3 ou encore Sora, c’est au tour de Kling, conçue par ByteDance (la maison mère de TikTok), de se positionner dans la course. Depuis mai 2025, les vidéos générées par sa version 2.1 inondent les réseaux sociaux.
Elle recrute déjà, prédit les ventes, rédige les pitch decks et calibre même des levées de fonds. L’IA s’est imposée dans le quotidien des start-up, jusqu’à frôler le cœur du pouvoir. Pas comme simple assistante, mais comme décideuse. Alors, pourquoi pas PDG ? Sur le papier, elle a des qualités que bien des fondateurs lui envieraient : lucidité froide, mémoire illimitée, capacité à trancher vite, sans égo. Alors, faut-il voir dans l’IA un chef d’entreprise en devenir, ou une caricature de leadership ? TNS a posé la question à ChatGPT.
Derrière chaque assistant virtuel se cache un homme tapi dans l’ombre, le designer conversationnel IA. Un rôle, aussi appelé chatbot design, qui mêle UX conversationnelle, linguistique et intelligence artificielle, visant à concevoir les interactions homme-machine.
Imaginez un cinéma qui n’aurait plus besoin de caméra, de décor ni même d’équipe de tournage… Avec l’arrivée de Runway Gen4, capable de générer des scènes entières à partir d’un simple prompt, qu’en est-il du futur de la production audiovisuelle ?
David Defendi écrit le futur aussi vite qu’il l’imagine. Écrivain et scénariste, il a cofondé Genario, une plateforme française qui ambitionne de révolutionner l’écriture de scénarios grâce à l’IA.
L’école change moins vite que le monde qui l’entoure. Les enfants grandissent dans un environnement saturé de technologie, exposés à des enjeux globaux que les manuels n’anticipent pas. Pendant ce temps, le socle scolaire reste figé sur des contenus pensés il y a des décennies. Est-ce encore adapté ? Et surtout, à quoi ressemblerait un programme pensé pour l’avenir plutôt que pour le passé ? Alors, afin d’éclaircir la question, TNS a questionné ChatGPT.
Une IA peut-elle devenir une arme contre une autre IA ? C’est une hypothèse qui relevait encore récemment de la science-fiction. Elle ne l’est plus. Des chercheurs ont déjà démontré que des agents IA sont désormais capables de détecter et d’exploiter de manière autonome des failles informatiques, parfois plus rapidement que les outils traditionnels. À mesure que les IA s’installent dans des domaines sensibles tels que la défense ou l’industrie, la question cesse d’être technique : elle devient stratégique. Si les IA deviennent des cibles… peuvent-elles aussi devenir des attaquants ? TNS a interrogé Perplexity AI sur le sujet.
Depuis février 2025, les abonnés à chatGPT peuvent profiter des superpouvoirs de Sora, l’intelligence artificielle générative de vidéos développée par OpenAI. Elle est capable de créer des vidéos et des photos hyper réalistes à partir d’un simple prompt.
En 2016, Maxime Santilli cofonde Study Advisor, une plateforme d’orientation entre étudiants qui mise sur l’entraide et le partage d’expérience. Le projet séduit, grandit vite, et finit par être racheté par le groupe L’Étudiant en 2022. Dans la foulée, il s’associe de nouveau à Adrien Fourrier pour lancer StudyCall, devenu Sqwad en 2023, avec une idée en tête : réinventer la manière dont les entreprises gèrent leur relation client. À la tête de cette start-up, Maxime Santilli défend un modèle original de « Team as a Service » : des centres de contact 100 % cloud, animés par des agents indépendants soigneusement sélectionnés, et renforcés par des outils technologiques à la pointe. Trois ans après le lancement, le pari semble réussi : plus de 150 entreprises ont déjà rejoint l’aventure, et la communauté de téléopérateurs dépasse les 25 000 profils répartis aux quatre coins du monde.
L’idée semblait encore provocatrice il y a quelques années. Mais avec l’essor de l’IA générative, des outils capables d’écrire un scénario, de concevoir des images de synthèse, de diriger une séquence ou de modeler des émotions faciales, la question n’est plus théorique. Un film pourrait-il être entièrement conçu par une machine et remporter la plus haute distinction du cinéma mondial ? Scénario, mise en scène, jeu d’acteur, montage, direction artistique : si l’IA peut tout simuler, jusqu’où ira-t-on dans sa légitimation ? Pour décrypter le sujet, TNS a interrogé l’IA Perplexity.
En 1945, la bombe atomique a ouvert une ère de dissuasion fondée sur la certitude de la destruction. En 2024, l’IA militaire ouvre une autre ère : celle d’armes autonomes, d’algorithmes de ciblage, de brouillage numérique, d’opérations sans visage. Le danger n’est plus seulement la puissance brute mais la délégation de décisions létales à des systèmes opaques, parfois incontrôlables. Ce n’est plus la force de frappe qui inquiète, c’est la vitesse du système et la perte de contrôle humain. Alors, faut-il y voir une rupture plus profonde que celle provoquée par le nucléaire ? Pour le savoir, TNS s’est entretenu avec ChatGPT.
Depuis plus de deux ans, les modèles d’IA s’affrontent à un rythme que même les entreprises qui les produisent ne maîtrisent plus totalement. OpenAI, Google, Anthropic, Mistral, xAI : derrière la façade des avancées techniques, c’est une guerre d’infrastructures, de données et d’intégrations qui se joue. Pas seulement entre entreprises, mais entre logiques. Fermé ou open source, centralisé ou distribué : chaque IA embarque un choix stratégique, parfois idéologique. Alors, jusqu’où cette rivalité technologique redessine-t-elle les rapports de force entre acteurs et les conditions d’usage pour les utilisateurs ? Pour le savoir, TNS a interrogé Claude AI.
Si l’intelligence artificielle est désormais omniprésente, une réalité technique demeure : pour apprendre et pour s’améliorer, l’IA s’appuie sur un flux constant de données… souvent hébergées à l’autre bout du monde. Sans réseau, plus rien ? Ou existe-t-il des formes d’intelligence artificielle capables de tourner en circuit fermé, sans accès au Web ? La question touche à la fois aux infrastructures et à la souveraineté numérique, mais également aux limites mêmes de ce qu’on appelle “intelligence”. Alors, pour éclaircir la question, TNS s’est entretenu avec Claude AI.
Entrepreneur dans l’âme, Vincent Pavanello a d’abord marqué le secteur immobilier avec Real Estech, un réseau devenu incontournable de la proptech française, avant de co-fonder Mister IA en 2023 avec son frère Martin. Leur constat de départ est simple : l’intelligence artificielle fascine, mais très peu d’entreprises savent comment l’exploiter concrètement. En réponse, ils proposent des formations sur mesure, du conseil sur site et un accompagnement dédié pour aider les dirigeants et leurs équipes à tirer le meilleur parti de l’IA générative. En juin 2025, Mister IA franchit la barre des 800 000 euros de chiffre d’affaires chaque mois, soit plus de 9 millions d’euros à l’année, une progression fulgurante pour une jeune entreprise née il y a moins de deux ans.
Rien ni personne n’échappe à l’intelligence artificielle générative et à ses dérives. Voix clonées, lyrics volés et morceaux entiers produits sans intervention humaine, les contenus générés par l’IA se multiplient sur les plateformes comme Spotify, TikTok ou YouTube.
En 2021, Chalom Malka quitte Aircall, l’une des scale-ups les plus structurées de l’écosystème SaaS français, où il a passé six ans à construire la stratégie commerciale et à affiner la mécanique de vente. Il n’en part pas pour changer de secteur, mais pour aller au bout d’une intuition née en interne : celle d’un maillon défaillant dans l’infrastructure des entreprises. Avec Anthony Tobelaim et Dimitri Cabete Jorge, deux anciens d’Aircall, il co-fonde Siit, une plateforme permettant aux employés de faire toutes leurs demandes internes directement depuis Slack ou Teams et d’obtenir des réponses instantanées grâce à une IA connectée aux outils de l’entreprise. En novembre 2024, Siit boucle une levée de 5 millions de dollars auprès de fonds comme StageOne Ventures et Seventure.
Les modèles actuels d’IA prédisent des mots, pas des états mentaux. Pourtant, la question de leur conscience ne disparaît pas. Elle revient en boucle, relancée par les progrès de l’IA générative et des interfaces neuronales. D’un côté, les scientifiques parlent d’algorithmes sans subjectivité, de l’autre certains observateurs commencent à se demander si une forme d’expérience interne, même minimale, pourrait émerger d’un système assez complexe. Ce glissement théorique inquiète autant qu’il intrigue : à partir de quand un système qui simule la conscience mérite qu’on la lui attribue ? Afin d’y voir plus clair, TNS a interrogé ChatGPT.
Printemps 2023. Chez Samsung, des ingénieurs saisissent du code confidentiel dans ChatGPT. Quelques heures plus tard, l’alerte remonte : les données ont été transmises à OpenAI, hors de tout contrôle interne. L’incident, répété à plusieurs reprises, fait figure d’électrochoc, et les signaux se multiplient depuis. Des chercheurs ont montré que certains modèles pouvaient générer des scénarios d’attaque exploitables, quand d’autres évoquent la capacité d’agents conversationnels à simuler des identités pour manipuler des opinions. Alors, l’IA peut-elle devenir, à son insu ou par détournement, un instrument d’espionnage ? TNS a interrogé Claude AI sur ce sujet plus que sensible.
En lançant son propre navigateur, sobrement appelé Comet, la startup américaine Perplexity AI met un coup d’accélérateur à une bataille stratégique de grande ampleur. L’enjeu est de taille puisqu’il s’agit ni plus ni moins de redéfinir notre accès à l’information en ligne à l’ère de l’intelligence artificielle.
C’est un métier né avec les réseaux sociaux. Le community manager ne se contente pas de publier, il observe, interprète, désamorce et fédère. Il sent les moindres signes avant-coureurs d’un potentiel buzz, et imagine des formats à la volée, traduisant ainsi les codes d’une marque en véritable langage social.
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