Pourquoi les skins Fortnite sont plus puissants qu’une pub TV ?
Il y a dix ans, une marque visait le prime-time TV pour impacter. En 2025, elle vise Fortnite. Plus qu’un simple jeu vidéo, c’est un monde parallèle où les campagnes publicitaires prennent vie en temps réel, dans les mains des joueurs.
Pourquoi la machine du luxe s’est-elle enrayée ?
C’est une phrase, et une idée, que l’on entend beaucoup depuis la crise du Covid-19 : « Le marché du luxe est en déclin. » Cependant, est-ce vrai ? Cette idée est-elle fondée, ou résulte-t-elle seulement d’une hypothèse ?
La Jaguar XJ220 : un fiasco commercial… provoqué par une promesse brisée
1988, au Salon de Birmingham. Le monde automobile tourne autour d’un seul stand, celui de Jaguar. Une silhouette fuselée, basse et interminable attire tous les regards. Le public n’a d’yeux que pour la XJ220, bijou technologique du Saturday Club, une équipe d’ingénieurs qui travaillent bénévolement le week-end.
Made in Italy, Made in France… Ce que cache vraiment les étiquettes des maisons
Tout le monde connaît le sac Neverfull de Louis Vuitton, en France et ailleurs : c’est la pièce de maroquinerie mythique de la maison et l’ultime symbole du Made in France.
Stocks brûlés, image sauvée : l’équation cachée des marques
En 2021 sur TikTok, les internautes découvraient avec stupéfaction une vidéo virale d’un militant écologiste montrant des dizaines de sacs à main de la marque Coach, volontairement lacérés au cutter et jetés dans une benne à ordure à New York.
Quand la fiction devient un canal produit : le cas Fendi x Emily in Paris
Emily in Paris est un phénomène. Au-delà d’être une série que l’on adore détester, c’est un remarquable coup de génie (et de marketing) de la part de Netflix. Diffusée dans plus de 190 pays, la série figure parmi les contenus les plus regardés de l’histoire de la plateforme, avec un cumul estimé à 1,016 milliard d’heures vues depuis 2021, selon FlixPatrol.
Le Versus : Jeu d’échecs Hector Saxe VS gants de boxe John Woodbridge, quand le cerveau affronte les poings
Dans un coin du ring, un coffret d’échecs luxueux signé Hector Saxe, symbole du duel intellectuel et stratégique. Dans l’autre coin, une paire de gants de boxe vintage John Woodbridgen, incarnation du combat physique à l’ancienne.
Comment la brique Lego est devenue un objet de désir mondial
Au CES 2026 de Las Vegas, une présence étonnante, au milieu des géants de la tech, a retenu toute l’attention : Lego, la célèbre marque danoise qui fait le bonheur des petits comme des grands depuis 1932.
Le Versus : Montre Pequignet Élégance VS Sac Émilie Le Tanneur, deux maisons françaises face au poids de leur héritage
Dans un coin de l’atelier, un mouvement d’horlogerie s’assemble à la loupe sous la lumière d’un lampadaire jurassien. Dans l’autre, une main expérimentée façonne un cuir noble.
10 objets que toutes les femmes iconiques possédaient (et qu’on peut encore acheter)
Lady Diana, Marilyn Monroe, Patti Smith… Derrière ces noms, un même pouvoir, celui de transformer un simple objet en symbole intemporel. Le sac Lady Dior, le rouge à lèvres Chanel ou la montre Tank Cartier…