Stocks brûlés, image sauvée : l’équation cachée des marques
En 2021 sur TikTok, les internautes découvraient avec stupéfaction une vidéo virale d’un militant écologiste montrant des dizaines de sacs à main de la marque Coach, volontairement lacérés au cutter et jetés dans une benne à ordure à New York.
Louis Vuitton recrute Future : le rap comme levier d’influence du luxe
C’est officiel, depuis décembre 2025, le rappeur d’Atlanta, Future, est le nouvel ambassadeur et « Ami de la Maison » de Louis Vuitton. Dans l’orbite créative de Pharrell Williams, cette nomination, aussi naturelle soit-elle, va bien au-delà de la simple collaboration de prestige.
Chanel : la stratégie discrète qui renforce son pouvoir horloger en Suisse
Depuis novembre 2025, Chanel prend une participation minoritaire dans Kross Manufacture à Gland, société juridique à part entière et entité manufacturière pour Kross Studio. Ce que nous révèlent les registres officiels et la presse spécialisée (Le Temps, rare média à partager l’information) est une stratégie fine qui s’éloigne des coups de communication habituels.
Ferrari Elettrica : comment vendre une émotion quand le moteur change de nature ?
Un séisme touche l’industrie automobile. L’épicentre se trouve à Maranello, où Ferrari a annoncé la production de sa première voiture 100% électrique, baptisée Elettrica, pour 2026. Ce n’est pas qu’un nouveau modèle, c’est un véritable bouleversement génétique pour la marque au cheval cabré.
La bataille des sommets : quelle station française prendra l’avantage cet hiver ?
Les montagnes enneigées accueillent les adeptes de sensations fortes et de sublimes panoramas avec le même paradoxe que les saisons précédentes. Si elles sont toujours très attractives, elles n’en restent pas moins sous pression.
Les clubs d’entrepreneurs, ces réseaux qui envahissent la sphère pro
Nous sommes naturellement attirés par nos semblables. Les entrepreneurs ne font pas exception et se retrouvent aujourd’hui au sein d’une nouvelle génération de clubs qui s’imposent dans la sphère professionnelle.
De YouTube aux Zéniths : décryptage de la secret sauce du média Legend
YouTube n’est pas toujours une fin en soi. Parfois, ce n’est qu’un point de départ. Le média Legend en apporte la démonstration avec une annonce qui fait du bruit.
Sophie Adenot, première française pilote d’essai d’hélicoptère et future passagère de l’ISS
La prochaine fois qu’elle regardera la Terre, ce sera depuis la Coupole de la Station Spatiale Internationale (ISS).
Château Margaux, quand la tradition se cultive à la pointe du progrès
Le premier cru Château Margaux, au cœur du terroir bordelais, poursuit sa légende et sa quête de perfection. Depuis l’acquisition du domaine par André Mentzelopoulos en 1977, puis sous la direction de sa fille Corinne, la même ligne se maintient.
Récit d’une table chez Lucas Carton où l’étoile se passe de grands mots…
Lucas Carton appartient à ces maisons parisiennes que rien ne détourne de leur trajectoire. L’adresse s’impose au fil des décennies dans un décor Art nouveau classé monument historique, cadre rare où chaque détail raconte la permanence du lieu.