Comment les studios de jeux utilisent les médias pour teaser leurs sorties ?
« Après une sonate de Mozart, le silence qui suit est encore de Mozart » disait Sacha Guitry. Eh bien, avant la sortie de Dead Island 2, le bruit qui précède est déjà de Deep Silver.
La guerre des exclusivités médias dans l’industrie du jeu vidéo
Le marché des jeux vidéo est aujourd’hui plus important en France que ceux de la musique et du cinéma réunis. Cette position dominante s’accompagne désormais, dans l’ombre des grandes conférences et des bandes-annonces spectaculaires, d’un autre phénomène : celui des exclusivités médiatiques. Ce ne sont plus seulement les biens culturels (consoles ou jeux) qui s’arrachent, mais les contenus journalistiques eux-mêmes. La couverture médiatique des jeux vidéos est devenue un véritable levier de pouvoir pour les studios et, entre stratégies de communication et logiques concurrentielles des différentes rédactions, la guerre fait rage et pose de sérieuses questions quant à l’objectivité journalistique et à l’influence des grands acteurs du marché.
Cette mainmise du marketing jeux vidéo exclusif et l’explosion des plateformes de streaming comme Twitch ou YouTube Gaming redéfinit les équilibres et le statut des forces en présence. Alors à qui profitent véritablement ces exclusivités ? Et quid de l’indépendance éditoriale ?
Interview : Thomas Renaud – Breakflip
En 2017, Eclypsia s’effondre. Ce site français dédié à l’actualité du jeu vidéo et du streaming, autrefois parmi les plus influents de sa génération, subit une crise interne violente. Dans ce chaos, deux figures refusent de disparaître avec la structure : Thomas Renaud et Quentin Mitard. Ils claquent la porte, récupèrent les talents disponibles et lancent Breakflip dans la foulée. L’objectif ? Continuer à produire, mais sous leurs propres conditions. Leur approche repose sur une stratégie éditoriale axée sur le référencement naturel et une couverture exhaustive des jeux compétitifs. Cette orientation permet à Breakflip de se hisser rapidement parmi les sites les plus consultés dans le domaine du gaming en France. En 2020, le site atteint une audience moyenne de 2,5 à 3 millions de visiteurs uniques mensuels, selon un classement d’Alexa Internet.