Entretien avec l’IA : les influenceurs virtuels vont-ils remplacer les visages humains ?

“Les risques éthiques sont majeurs : ces avatars brouillent les frontières entre réel et fiction sans transparence, exploitant la crédulité des jeunes audiences (40% des followers de Lil Miquela ignoraient son artificialité en 2022). Pire, ils promeuvent des standards de beauté inhumains – peau sans pores, proportions impossibles – tout en mimant des émotions calculées. Certains, comme l’influenceuse chinoise Ayayi, flirtent même avec l’ »Uncanny Valley » en parasitant notre empathie naturelle. Sans régulation, ces créatures pourraient devenir les vecteurs ultimes de manipulation publicitaire, effaçant toute distinction entre contenu sponsorisé et « authenticité » algorithmique.

Ces avatars posent également la question de l’appropriation culturelle digitale : qui contrôle leur identité, leurs valeurs, leurs messages ? Des cas comme l’influenceuse brésilienne Lu do Magalu, créée par une banque, montrent comment des intérêts corporatifs peuvent instrumentaliser des archétypes ethniques ou sociaux sans aucun contre-pouvoir. Enfin, leur existence même alimente une dystopie où les humains deviendraient obsolètes, même dans les métiers de l’émotion. Des voix comme celle d’Artist’s Rights Society commencent à exiger que ces entités respectent des droits d’auteur ou paient des taxes, comme tout travailleur… virtuel ou non. Le débat dépasse le marketing : c’est notre rapport au réel qui est en jeu.” – DeepSeek