Rihanna, la queen low-key d’un empire beauté à 1 milliard de dollars
Peu de figures incarnent aussi bien la réussite culturelle et économique que Rihanna. Derrière son image d’icône pop mondiale se cache une stratège redoutable qui a su bâtir un véritable empire sur le marché de la beauté. Valorisée à plus d’1 milliard de dollars, sa machine de guerre qui s’articule autour de Fenty Beauty, Fenty Skin et Savage X Fenty, rebat les cartes du business cosmétique. The New Siècle revient sur le parcours de Rihanna, figure incontournable de l’entrepreneuriat.
Fenty Beauty : La révolution qui a brisé les codes de la beauté
Une marque née d’une absence flagrante
Lancée en 2017 avec LVMH via sa filiale Kendo, Fenty Beauty n’est pas un simple caprice de star. Dès ses débuts, la marque frappe fort avec une gamme de fond de teint proposant 40 teintes qui se place immédiatement comme un manifeste d’inclusivité, qui deviendra son ADN. Un positionnement qui a fait mouche et généré plus de 500 millions de dollars de revenus dès la première année.
Un empire fondé sur l’authenticité
Rihanna n’a pas été une simple ambassadrice comme c’est souvent le cas. Elle s’est investie en mettant à l’honneur dès le début des profils sous-représentés dans les standards de beauté, elle a imposé une vision disruptive, et résolument moderne. En 2021, Forbes valorisait déjà Fenty Beauty à 2,8 milliards de dollars. Sa part (50 %) constitue le socle financier de son empire beauté à 1,7 milliard de dollars.
Fenty Skin et au-delà : Le nouveau chapitre d’un empire en pleine expansion
Fenty Skin : la clean beauty, version Rihanna
Lancée en 2020, Fenty Skin prolonge les valeurs d’inclusivité et de simplicité. En seulement quatre mois, la marque atteint 30 millions de dollars de ventes, consolidant la force du duo beauté/soins dans une logique qui met tout le monde d’accord.
Savage X Fenty : la lingerie comme extension du pouvoir
Créée en 2018, la marque de lingerie (inclusive encore une fois) Savage X Fenty se fait fort de proposer des tailles allant du XS au 3XL. Les mannequins ne sont pas celles que l’on aperçoit d’ordinaire dans les campagnes publicitaires. Tout n’est que diversité et narration visuelle audacieuse. La valorisation franchit allègrement le milliard en 2021, et Rihanna détient déjà 30 % des parts. Là encore, l’intuition entrepreneuriale prime : miser sur une représentation plus représentative du corps féminin, dans un secteur encore normatif.
Derrière le voile du succès : Ce qui rend Rihanna unique dans le business de la beauté
Une vision, pas une chanson
Rihanna a toujours su mettre en avant sa singularité. Contrairement à d’autres stars, elle ne surjoue pas son implication. Fenty n’est pas une ligne dérivée de sa carrière musicale, mais bien un univers pensé comme un tout. C’est là que son business beauté s’impose comme un succès structuré, loin d’un effet d’opportunité.
Le contre-modèle du branding tapageur
Sa discrétion devient ici un atout. Elle incarne une célébrité au service d’un message plus large. Une « mission » au service de l’empowerment. Son entrepreneuriat féminin fait fi des clichés, il est naturel, global, mais aussi stratégique.
Un parcours sans naïveté
Tout ne tourne pas rond pourtant, même pour Rihanna. La mise en pause du projet Fenty Fashion avec LVMH en 2021 en est la démonstration. Le positionnement entre luxe et streetwear de la marque a du mal à trouver son public et les prix élevés ne sont pas en phase avec la base fidèle de Rihanna. Qu’à cela ne tienne, la star démontre alors sa résilience. Elle sait choisir ses batailles et abandonner une branche pour en fortifier d’autres.
Construire un empire sans se perdre
Pour elle, l’enjeu est aussi personnel. Mère, chanteuse, femme d’affaires, Rihanna porte toutes les casquettes sans sacrifier son essence elle est impliquée dans les choix stratégiques, créatifs et marketing de chacune des marques de son empire. Après avoir mis la musique entre parenthèses, elle ne cède pas à la pression du “nouvel album attendu”. Une maîtrise du timing qui renforce sa légende.
Une gestion discrète, mais profondément structurée
Rihanna incarne un contre-modèle de la dirigeante hyper-médiatisée. Elle ne prend pas la parole à tout propos, mais lorsqu’elle le fait, pour défendre un produit ou une cause, ses mots pèsent. Cette parcimonie dans la communication renforce sa crédibilité et celle de son empire beauté à 1 milliard de dollars.
Dans les faits, la chanteuse s’appuie sur une équipe resserrée, pilotant chaque entité avec un mélange d’expertise sectorielle et de branding ultra-précis. Sa double posture de célébrité et de stratège agit comme un catalyseur. À rebours des logiques purement opportunistes, son entrepreneuriat au féminin s’inscrit dans une vision patiente, centrée sur l’image et la cohérence.
Rihanna n’a pas simplement posé son nom sur des produits. Elle a conçu un modèle entrepreneurial complet, articulé autour de l’inclusion à contre-courant des industries de masse. En combinant instinct artistique et un sens aigu du marché, elle a su imposer des stratégies de marque puissantes, dans un secteur que l’on sait pourtant saturé.
Raphaël Pintart
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